Spotify a annoncé des publicités Gen AI, parmi d'autres changements apportés à son activité publicitaire, lors d'un événement à New York jeudi. Notamment, l'entreprise a introduit une nouvelle offre programmatique, le Spotify Ad Exchange (SAX), qui permet aux annonceurs de toucher les utilisateurs connectés de Spotify via des enchères en temps réel.
En développant les nouvelles de SAX, Spotify a déclaré avoir conclu de nouveaux partenariats avec la plateforme côté demande de Google, Display & Video 360, et Magnite, avec Yahoo DSP, Adform, et d'autres à venir “bientôt.” The Trade Desk est également pris en charge. SAX offrira des capacités de “pleine adressabilité” et de mesure, a déclaré l'entreprise.
Les partenaires pourront initialement faire de la publicité dans les formats audio, vidéo et display de Spotify à travers la musique, avec le support de podcasts à venir. SAX sera disponible aux États-Unis, au Canada, en Europe, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Inde, à Singapour, au Brésil et au Mexique.
Dans une autre annonce majeure, l'entreprise a déclaré qu'elle intègre l'IA dans ses offres publicitaires en permettant aux spécialistes du marketing d'utiliser Gen AI pour créer des scripts et des voix off pour leurs publicités audio en utilisant Spotify Ads Manager aux États-Unis et au Canada.
Spotify indique que l'utilisation de ses outils d'IA ne coûtera rien de plus aux annonceurs.
Les changements ont été présentés aux spécialistes du marketing comme un moyen de toucher la précieuse démographie des Gen Z, qui utilisent le service de streaming tout au long de la journée, pas seulement lorsqu'ils sont directement engagés avec l'application et regardent l'écran. L'entreprise a vanté le fait qu'elle compte désormais plus de 251 millions d'utilisateurs Gen Z sur son service.
